Expand verbindt HR professionals en HR vacatures aan het hele vakgebied

Vacatureclutter of vacaturespam?

Monsterboard toont sinds kort vacatures op Marktplaats en op Funda. Een natuurlijke ontwikkeling. Monsterboard wil het bereik van haar vacatures optimaliseren. En dat is goed voor Monsterboard en voor haar klanten. Maar bij de vorm waarin dit gebeurd zet ik wel de nodige vraagtekens.

Op marktplaats wordt de banenrubriek goed gevuld met jobs vanuit Monsterboard. Maar of de markplaatsbezoeker warm gaat lopen voor de omschrijvingen, dat betwijfel ik. De jobteksten worden samengesteld uit de volledige functieteksten die op Monsterboard staan. De harde specs worden vermeld (niveau, type, dienstverband, ervaring) en vervolgens worden de eerste regels van de functieomschrijving opgenomen. De echte geïnteresseerde klikt door naar het complete functieprofiel.

Dit is toch niet de manier. Marktplaats is in mijn ogen een compleet ander medium dan een jobboard. Dit medium vraagt om geheel anders opgestelde teksten. Kort, bondig, krachtig en to the point en vooral met foto (anders minder views). Geen "accountmanager" als titel, maar pakkende koppen als "gezocht: salestalent met 10 versnellingen". Geen slappe aftreksels van functiebeschrijvingen, maar korte opsommingen wat deze job extra aantrekkelijk maakt. Volgens mij vraagt marktplaats om een geheel andere schrijfstijl en kun je de jobboardtekst niet 1 op 1 overzetten.

Dan Funda. Ik vind een huis en bekijk de kaart om te zien wat er in de buurt nog meer te koop staat. Kan ik meteen zien welke banen er in deze regio openstaan. Leuke tool. Op zich handig, maar maak het dan relevant. Ik wil toch immers zien welke banen in deze buurt voor mij geschikt zijn. Toon dan niet alles wat er is, maar geef me in ieder geval de keuze om op hoofdlijnen te selecteren welke banen ik graag wil zien. Want op deze manier is het vacaturespam of clutter(wat je wilt)!

Het bereik van online vacatures vergroten, zeker doen. Maar houd het relevant. Stem je schrijfstijl af op het medium en toon zoveel mogelijk relevante resulaten zou ik zeggen. Anders krijgen we straks overal vacatures getoond. Bij de Wehkamp (de kopers van deze jas vonden deze banen ook interessant). Of bij autotrader.nl, de koper van deze occasion was ook geïnteresseerd in deze vacatures. En of we daar nu gelukkig van gaan worden, dat betwijfel ik.

Geplaatst in Recruitment & Arbeidsmarkt door Hank Oosterbaan op 17 december 2007

Reacties op Vacatureclutter of vacaturespam?

Chris Stapper op 15 december 2015 16:45

Precies. Zeker bij een compleet ander medium als marktplaats valt er ook heel veei winst te behalen in originaliteit. Als je titels zoals de 'salestalent met 10 versnellingen' neemt dan voelen mensen zich sneller aangesproken omdat het en in de sfeer van de website is en gewoon een leukere titel dan 'salesmanager'. En helemaal met je eens met Fonda, al ben ik niet bekend met de techniek er achter. Maar relevantie is altijd belangrijk.



Ik heb de afgelopen tijd ook veel rondgelezen in vacatureteksten en volgens mij valt daar voor bedrijven veel winst te behalen. Veel auteurs van deze teksten zitten nog in het paradigma dat je alleen duidelijk moet maken waar de functie om draait. Teksten die kort en bondig duidelijk maken waarom het bijvoorbeeld interessant is om specifiek voor hun bedrijf te werken hebben dan een streepje voor. Simpelweg omdat daar staat 'wij besteden extra aandacht aan opleidingen door dit of dat systeem'. Vaak zijn deze dingen wel aanwezig binnen bedrijven, maar als je het niet noemt, dan heeft het geen effect.

Rogier van Wijk op 15 december 2015 16:45

In de psychologie hebben ze een leuke term die hier van toepassing is; het "mere exposure effect". Door op de juiste momenten zichtbaar te zijn voelen mensen zich automatisch tot datgene aangetrokken. Dit kan je toepassen op de liefde tussen twee mensen, bijvoorbeeld als je langzaam verliefd wordt op iemand doordat die persoon regelmatig in je nabijheid is. Maar je kan het net zo goed toepassen op reklames of in dit geval vacatures op internet. Door je vacature zichtbaar te maken zullen mensen vanzelf meer geneigd zijn erop te reageren. Er zijn echter 2 belangrijke valkuilen. Ten eerste "overdaad schaad", het is de kunst OP DE JUISTE MOMENTEN zichtbaar te zijn. Als je het niet kan ontlopen werkt het juist averechts en irriteren mensen zich er alleen maar aan. Daarnaast werkt het ook de andere kant op als de eerste indruk toch al niet positief was. Denk hierbij bijvoorbeeld aan die irriterende maandverbandreklames of tell sell.

Niels op 15 december 2015 16:45

Goed punt, Hank. In de huid kruipen van je gebruiker en rekening houden met het medium dat je inschakelt, zijn zaken waar Monster zich kennelijk niet in heeft verdiept. Nu lijkt het alsof ze lekker makkelijk (op basis van hun status als A-merk) een deal zijn aangegaan, alle content doorgeplaatst hebben om vervolgens alle accountmanagers met een gloednieuw 'usp' op pad te sturen. Meer bereik betekent meer inkomsten, zie ik ze al denken daar. Maar relevant bereik is idd een tweede.

De uitdaging die de moderne adverteerder moet zien bij het bereiken van nog meer relevantie voor de internetgebruiker, uit zich volgens mij ook vaak in simpele zaken die nu nog over het hoofd worden gezien. Kijk alleen maar eens naar effectieve webteksten.
- Start door de call-to-actions van je meest succesvolle zoekmachine-advertentie varianten te analyseren.
- Betrek daarbij ook de veel gebruikte zoektermen van je site search zoekfunctie.
- Duik in het taalgebruik van (gesegmenteerde) klanten/kandidaten door periodiek e-mails en inkomende telefoongesprekken te analyseren op veel voorkomend taalgebruik.

Verwerk veel van al deze letterlijk gebruikte woorden (zie ook de Customer carewords theorie van Gerry McGovern) vervolgens in je webteksten en in andere marketing media.

Plaats zelf een reactie