Wervingsvideo's
"Telegraaf Media Groep heeft een aandeel van 50 procent in Yourfuture.tv en Scholieren.tv genomen.Telegraaf Media Groep heeft in 2006 een 50 procent aandeel genomen in Info Pinnacle BV. Dit Rotterdamse bedrijf maakt webvideo over bedrijven voor voorlichting aan scholieren en studenten.De deelneming werd gisteren genoemd in de nieuwjaarsboodschap van Ad Swartjes, bestuursvoorzitter van Telegraaf Media Groep. " (bron:planet.nl)
In de huidige krappe arbeidsmarkt zijn wervingsvideo's booming business. Steeds meer bedrijven laten door een externe partij een professionele wervingsvideo maken. Je moet immers wat om aan je talent te komen.
Nu ben ik zelf vorige week 2 keer gebeld door een bedrijf dat dergelijke video's maakt. Ze willen denk ik met mij in contact komen over de mogelijkheden over het maken van jawel: een video.
Maar bij een dergelijke video zet ik mijn twijfels. Waarom?
Het kan komen door wat ik gezien heb, maar alle filmpjes hebben een beetje hetzelfde probleem. Als voorbeeld haal ik het filmpje van ABN Amro* aan.
- De stijl, het taalgebruik en presentatie hebben een erg hoog bla bla gehalte. Ik denk dat kandidaten door deze presentatie worden afgeschrikt...Overigens kreeg ik het echt te kwaad bij een "live" discussie...een banking en financial special.
- Veel filmpjes tonen wat een bedrijf wil zijn en wil uitdragen. Met een chique woord heten dat de " Unique Selling Points". Ik ben meer van de Unique Buying Results. Het moet de gebruiker snel duidelijk worden wat het hem/haar voor winst oplevert en wat de mogelijkheden zijn die geboden worden. Zo moet een filmpje ook zijn. Toon niet wat jij wil dat de kandidaat ziet maar probeer te tonen wat een kandidaat wil weten en voor die kandidaat nuttige informatie is.
- Daarnaast worden de video's op te weinig plaatsen getoond. Ik geloof op de website van de maker en een 2 à 3 andere sites waar de maker een overeenkomst mee heeft.
- Ze duren vaak te lang. In dit geval helemaal aangezien ze in een zeer klein scherm worden getoond op een website die niet prettig is in het gebruik. Dat is bijna niet vol te houden. En natuurlijk: internet is snel sneller snelst. Weet je dan niet te boeien? Kandidaat weg.
- De hand van de regisseur is vaak te duidelijk te zien. Niets is spontaan en echt. Alles is ingestudeerd zo lijkt het. Zo zie je in een interview van ABN Amro de persoon een aantal keer naar de persoon achter de camera kijken. Daardoor verdwijnt de echtheid van het filmpje.
- Het verhaal is niet uniek. Zoals Seth Godin (online marketing goeroe) ooit tijdens een seminar zei: "Give them something to talk about"...In dit geval zou dat betekenen: laat zien wie je echt bent, wat je uniek maakt en wat dat oplevert voor de toekomstige werknemer.
- Er worden vaak van die loze dingen geroepen. Een bedrijf dat verkondigt dat jij en je ontwikkeling centraal staan liegt! Kom op nou, zou u het geloven? Een bedrijf bestaat om geld te verdienen. En daarvoor moet hard gewerkt worden. Als ontwikkeling van personeel helpt bij het behalen van meer omzet en winst, dan wordt er geïnvesteerd.
Tot slot: is er bewijs dat een dergelijk filmpje concreet bijdraagt aan het werven van nieuwe werknemers? Nee waarschijnlijk niet. Het is meetbaar ( je kan zien hoeveel en hoe lang er naar filmpjes gekeken wordt. Je kan meten wat er daarna gebeurt zoals het doorklikken naar een sollicitatie). Maar wordt dat ook gedaan? De vraag is vervolgens of een investering in iets dergelijks, want dat is het, terugverdient wordt.
Toch denk ik dat een wervingsvideo goede resultaten op kan leveren. Maar dan moeten er wel wat verbeterpunten worden doorgevoerd.
Laat ik een begin maken.
Verbeterpunt 1:Maak het interactiever.
Laat mij bijvoorbeeld zelf bepalen in welke volgorde ik delen van een film wil zien. Presentaties van carrièremogelijkheden zitten vaak later in de filmpjes. Vaak wordt gestart met een bedrijfspresentatie. Wellicht wil ik wel meteen zien wat voor mij de mogelijkheden zijn.....Of geef iemand met een paar aanvinkmogelijkheden het idee dat hij zijn eigen video kan samenstellen over een bedrijf.
Verbeterpunt 2: Maak het echt...en oprecht
Geen regisseur. Stel mensen één vraag: waarom werk je hier en film dat.
Laat mij geloven dat het er echt zo aan toe gaat. Vertel me niet dat het daar om mij draait of dat ik alle kansen krijg. Laat me de mensen zien die zichzelf zijn en vertel me wat voor type personen je zoekt die het beste in de groep passen. Laat zien dat ik er met veel inzet ook veel kan bereiken. Laat zien wat je van me verwacht. Als ik dan toehap, weet je dat je aan mij een goeie hebt.
Verbeterpunt 3: Maak meer directe contactmogelijkheden.
Maar als ik dan ook wil reageren omdat ik graag "toehap" moet het wel eenvoudig te doen zijn. Nu is het alleen mogelijk ( als het al mogelijk is) om via een link bij een filmpje naar de homepage door te worden verwezen. Link meteen naar een contactformulier waar ik mijn cv kan uploaden.
Verbeter punt 4.....Wie volgt?
* Link werkt helaas niet meer en is verwijderd door de redactie per 23-08-2016.